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Last Updated on 12 meses by Yomesh
Campañas publicitarias para CBD
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¿Cuándo será el día en que veremos anuncios de CBD?
Google Ads es el sistema de publicidad basado en subastas de Google que le permite mostrar anuncios de palabras clave de búsqueda comunes en Google. Puede indicar los resultados de Google Ads por la pequeña etiqueta de anuncio verde junto a un anuncio. Se muestran antes de los resultados orgánicos y a veces en el lado derecho dependiendo del dispositivo en el que esté buscando.
La industria del cannabis es uno de los mercados de más rápido crecimiento en los Ee.UU. y el mundo, pero, con este paisaje diverso y emocionante, sus startups claras se enfrentan a una batalla que podría tardar años en vencer: la publicidad con los grandes. Actualmente, 47 estados permiten algún tipo de ventas de CBD. El proyecto de ley agrícola 2018 permite a los estados decidir si los productos CBD hechos de cáñamo se pueden vender en su jurisdicción. Sin embargo, no protege los productos de la Administración de Alimentos y Medicamentos, que puede penalizar a las empresas por hacer declaraciones de salud inexactas.
Las plataformas publicitarias principales, como Google Ads y Facebook, tienen actualmente oportunidades publicitarias mínimas para las empresas de cannabis. Esto se debe a que están siguiendo la ley federal.
Echemos un vistazo al mercado del cannabis. Como probablemente sabes, la marihuana y el cáñamo son ambos miembros de la familia del cannabis, pero hay una diferencia crucial, uno te droga, y el otro no. Productos derivados del cáñamo son totalmente legales y disfrutan de los derechos de cualquier otro producto legal.
Pero aquí está la trampa: los productos derivados de la marihuana no son legales en todos los estados. Por ejemplo, cada estado tiene sus propias leyes específicas del CDB. Además, no olvidemos, bajo la regulación federal, el cannabis es tratado como una sustancia controlada. Dado que el cannabis y los productos de cannabis son vistos como una sustancia controlada a nivel federal, lo hace un poco pegajoso en la publicidad.
Consecuencias del Tabú del CDB
Uno de los cambios en el último Super Bowl fue el declive de muchos anuncios como el de Acreage Holdings, una compañía de cannabis estadounidense que cotizaba en Canadá, que quería emitir un anuncio durante el Super Bowl. Sin embargo, cuando enviaron un esquema a CBS, la red los rechazó. «Basado en ese guión gráfico, fuimos rechazados», le dice Harris Damashek, director de marketing de Acreage, a Rolling Stone. «No me entristezco a CBS ni a la NFL, pero estábamos abogando por una política de cannabis sensata. Forme ese punto de vista, lo vemos como un anuncio de servicio público».
Las políticas publicitarias de Facebook diferencian entre contenido restringido y contenido prohibido. Desafortunadamente para las compañías de cannabis, la promoción de medicamentos y productos relacionados con medicamentos, incluyendo medicamentos recetados y recreativos, está estrictamente prohibido. Esto incluye tanto el texto como las imágenes que incluyes en tus anuncios. Debido a las restricciones federales, las compañías de cannabis tienen prohibido publicar anuncios incluso en estados donde el cannabis es legal.
Instagram fue adquirida por Facebook en 2012, y las mismas políticas publicitarias rigen el uso de esa plataforma. En pocas palabras, no hay publicidad permitida para las compañías de cannabis en Instagram.
Twitter también prohíbe los anuncios de productos ilegales en sus políticas de anuncios. Específicamente, la sección Drogas y Parafernalia de Drogas enumera «drogas ilegales, drogas recreativas y herbales, accesorios asociados con el consumo de drogas, dispensarios de drogas y representaciones del uso de drogas duras» como ejemplos de contenido de anuncios prohibido.
LinkedIn’s Las políticas publicitarias establecen que «incluso si es legal en la jurisdicción aplicable, LinkedIn no permite anuncios relacionados con productos farmacéuticos recetados, medicamentos o cualquier producto o servicio relacionado. Los anuncios que promuevan drogas ilegales, alt-altas, medicamentos y tratamientos a base de hierbas, efectos psicoactivos de sustancias o ayudas para pasar las pruebas de drogas están prohibidos».
Las directrices publicitarias de SnapChat prohíben los anuncios que «fomentan o glamurosan el consumo de drogas», así como los anuncios de drogas ilegales o recreativas o parafernalia de drogas.
Publicidad alternativa cbd en la Web
Para llegar e involucrar a sus audiencias en las redes sociales sin publicidad, las marcas de cannabis han encontrado muchas maneras diferentes de hacerlo bajo tierra. Aunque la publicidad en las redes sociales está fuera de los límites de muchas empresas de cannabis en este momento, hay un montón de estrategias ganadas / orgánicas que estas empresas pueden emplear para adelantarse a la competencia a pesar de los obstáculos regulatorios.
Un poco de creatividad va un largo camino en las redes sociales, y no hay escasez de eso en la industria del cannabis. Aquí hay algunos utilizados para nuestro cannabis y CBD en las redes sociales:
Influencer Marketing: Asociarse con influencers de la industria es una buena manera de llegar a nuevos públicos inclinados a gustar su marca.
Embajadores de marca: Piense en cuánto podría aumentar su alcance en las redes sociales si los clientes felices también estuvieran publicando sobre su marca.
Entradas del blog: Escribir blogs sobre cannabis siempre es una buena opción, dándole la difusión adecuada ya que ponerlos en plataformas como Reddit, Medium y Smoke.io, ayudará a enviar tráfico a tu sitio web y por lo tanto, más gente conocerá tu producto.
Pensamientos finales sobre la publicidad en CBD
Conseguir que Google apruebe tus anuncios de cannabis o marihuana puede ser complicado. Su algoritmo es muy bueno en la búsqueda de anuncios relacionados con las drogas recreativas y eliminarlos. Tienes que tener un poco de cuidado con lo que eliges, ya que el algoritmo tiene ciertas palabras que automáticamente encuentra y desaprueba tu anuncio.
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